Этот материал написан для тех, кто уже имеет достаточно четкое представление о том что такое SEO. Новичкам будет немного сложнее, но если приложить немного усилий и гуглить кое-что в процессе чтения — можно узнать много нового и полезного. Для удобства мы разбили статью на разделы, которые представлены ниже.

I. Технические факторы

  • Дубли страниц
  • Хлебные крошки
  • Страница 404 ошибки
  • ALT изображений
  • Скорость загрузки
  • Адаптивная версия

II. Внешние факторы

  • Трастовые ссылки
  • Крауд-маркетинг
  • Каталоги
  • Социальные сигналы
  • Пиар публикации

III. Поисковые сервисы

  • Яндекс-турбо и AMP страницы
  • Яндекс.Знатоки
  • Яндекс.Диалоги
  • Google маркер

IV. Поведенческие показатели

Технические факторы

В 2017-2018 году весомой частью продвижения была отладка работы сайта с точки зрения технической оптимизации. Это актуально и на сегодняшний день, однако эта схема претерпела некоторые изменения. Еще недавно можно было всего лишь избавиться от всевозможных дублей на сайте, настроить правильную перелинковку и собрать продающую семантику, чтобы увидеть хорошую динамику трафика. Сегодня это лишь необходимый перечень работ, которые не дают гарантии вывода сайта в топ, особенно в условиях высокой конкуренции.

Дубли страниц

Дублирующиеся страницы и метатеги на сайте необходимо убрать в первую очередь. И чтобы понимать для чего это — достаточно включить логику. Кто должен выбирать какую из двух одинаковых страниц показывать с поиске — вы или поисковая система?

Бывает конечно и так, что страницы фактические не полные дубли. Но малое количество контента, повторяющиеся отрывки текста (дублирующийс абзац, к примеру) схожие метатеги и заголовки могут ввести в заблуждение поисковик. Таким образом одна из страниц будет выброшена из поиска на основании дубля.

Чем это грозит? Ну как минимум такой сайт будет выглядит для поисковой системы низкокачественным, что влияет на ранжирование сайта в целом. Второй момент — это потеря страницы, а как мы знаем каждая страница — это часть ключевиков, с помощью которых вы собственно и привлекаете трафик на сайт.

Хлебные крошки

Что касается хлебных крошек, то никаких инноваций здесь не придумано. Стоит лишь сказать, что они обязательно должна присутствовать на вашем сайте.

Если посмотреть выдачу сайтов на первой странице, то можно увидеть, что все они имеют хлебные крошки, а у некоторых с их помощью еще и настроена перелинковка. Это может быть классическая циклическая перелинковка, или же более сложная иерархическая (здесь вес страниц высчитывается в ручную). Выбор за вами. Главное, что вам нужно знать — хлебные крошки нужны и все еще важны.

404 страница

Итак, что нужно знать о настройке 404 страницы. Прежде всего то, что она должна быть настроена таким образом, чтобы с нее посетитель мог легко перейти на главную страницу, а в отдельных случаях и на категории.

С точки зрения креативности — конечно, полной гарантии того, что посетитель останется на сайте, необычное оформление 404 страницы вам не даст. Но небольшое преимущество у вас все таки будет. Так же рекомендуем сделать «Поиск» на данной странице.

ALT изображений

Кому-то заполнение ALT картинок кажется прошлым веком, но! ALT у изображения является атрибутом в HTML коде сайта, и при пустующем значении проверка кода на валидность выдаст ошибку. И множество ошибок в коде может действительно негативно повлиять на ранжирование. Особое внимание этому моменту уделяет Google.

Помимо технической подоплеки заполения ALT, есть непосредственно и коммерческая. При подробном прописывании атрибутов ALT и TITLE, картинки попадают в поиск по картинкам Google и Yandex. И таким образом с помощью картинки и правильного описания вы можете получить потенциального клиента.

Скорость загрузки

Параметр «скорость загрузки» имеет говорящее название, и поисковые системы тщательно следят за тем, чтобы ваш сайт «не заставлял пользователя ждать». Основной (но не единственный) сервис для проверки скорости загрузки все тот же Page Speed Insights от Google. Проверяйте свой сайт и следите за тем, чтобы он отвечал требованиям поисковиков.

Адаптивная версия

Адаптивная версия — это важный фактор, за которым особо пристально всегда наблюдал и наблюдает Google. Яндекс в этом плане был немного проще, до недавнего времени. В 2017 году на российский рынок пошла волна дешевой техники из Китая, в связи с чем Яндекс запустил тестирование раздельной выдачи для мобильного и десктопного поиска. Турбо-страницы стали началом всего этого процесса.

Плохой адаптив может существенно снизить позиции сайта, исключением могут быть лишь очень старые проекты, которые пользуются особым почитанием Google.

Воспользуемся логикой — пользователь ищет информацию, находит, сайт медленно грузится, ему некогда ждать и он покидает сайт. Поэтому адаптивная версия должна быть не просто удобной (даже очень удобной, ведь поиск со смартфона не всегда удобен в принципе), а хорошо отлаженной технически. Как говорится, чтоб все «летало». Это очень сложный процесс, вряд ли вы сейчас с ходу вспомните около 10 магазинов, где можно быстро и удобно оформить онлайн-заказ с телефона.

Внешние факторы

Внешние факторы имеют сейчас гораздо большее влияние на продвижение сайта, нежели когда-то (вспоминаем ссылочный бум 2010 года). Покупные ссылки перестали эффективно работать. Подтверждают эту гипотезу и сотрудники Яндекса. Ссылка, по которой люди не кликают, бессмысленна и бесполезна, она не дает абсолютно никакого веса сайту.

Здесь нужно анализировать конкурентов. Если ваш конкурент в продвижении активно использует соцсети, ютуб и т.д. — значит это реально работает и вам тоже нужно задуматься над привлечением трафика с этих каналов. Если нет, то и не нужно изобретать велосипед.

Трастовые ссылки

С учетом написанного выше, есть смысл задуматься — а стоит ли вкладывать деньги в трастовые ссылки? Результат они не гарантируют, деньги съедают, да и качество большинства ссылочных бирж зачастую далеко от идеала (sape, seopult).

Используя в продвижении платные ссылки на данный момент мы не видим очевидных результатов. В данный момент мы советуем свое внимание обратить на крауд-маркетинг. Это куда более эффективно, особенно если доверите покупку профессионалу своего дела.

Крауд-маркетинг

Сложный, муторный процесс, который даёт отличный результат. Что такое крауд-маркетинг? Это так называемый «партизанский маркетинг», когда люди делятся ссылками на товар или сервис, подтверждая тем самым, что там качественный продукт или низкая цена. Такие ссылки поисковики считают более качественными, ведь они являются естественными.

Многие агентства сегодня разрабатывают целые стратегии крауд-продвижения и выкладывают кейсы с шикарными результатами. И знаете что? Мы им верим. Так что изучайте, пользуйтесь и наслаждайтесь отдачей.

Каталоги

Каталоги до сих пор являются хорошим способом набора ссылочной массы с помощью естественных ссылок. Это и бесплатно, и относительно качественно. Хотя есть здесь спорный момент. При проверке ссылочной массы с помощью сервиса megaindex, ссылки с каталога получают статус «сеошных», что конечно само по себе наводит на мысль, а не считает ли их такими и поисковая система?

Во всемирной паутине существуют своего рода «динозавры» — очень древние сайты-каталоги. Размещая информацию о своем сайте на подобных ресурсах вы можете получить не только хорошую ссылку, но и трафик. Поэтому советуем не пренебрегать этим. Особенно важным аспектом это является для коммерческих проектов.

Социальные сигналы

Сегодня многие вебмастера, ссылаясь на собственный опыт, утверждают в один голос, что активность в соцсетях является мощным катализатором для роста позиций сайта в выдаче.

В этом определенно есть доля истины. Поисковые системы отслеживают все каналы трафика, и любой трафик извне является показателем, что сайт является частью масштабного бизнеса, который старается привлекать клиентов из разных источников. К примеру, Google весьма положительно реагирует на переходы из Twitter и Instagram.

Новые посетители — это потенциальные покупатели, а следовательно, трафик превращается в конверсию, что само по себе отражается на поведенческих показателях. Таким образом поисковая система повышает сайт в выдаче и не дает ему опуститься в топе.

Пиар публикации

Самый сложный пункт, на него все «забивают», потому что трудозатратность здесь запредельная. Или просто высокая стоимость отталкивает владельцев бизнеса.

Суть в том, что Вашему сайту надо мелькать на Хабре, LifeHacker, Forbes. Следует завести колонку, вести ее от имени директора и незаметно пропихивать свою продукцию оставляя хорошую ссылку на сайт. С того же Лайхакера вы получите со статьи 100 переходов. 100 потенциальных клиентов.

Естественная ссылка, переходы потенциальных клиентов, повышение известности бренда. Это лучший способ заниматься линкбилдингом в 2019 году.

P.S: Можно заказать статью в каком-нибудь блоге, это обойдется Вам в 20.000 рублей (примерно). Столько же стоит хорошая ссылка на европейском ссылочном агрегаторе.

Поисковые сервисы

Это самый важный пункт на сегодня, ведь благодаря сервисам мы следим за трендами ПС и всего интернета.

Турбо-страницы и АМП

Как мы уже написали выше, продвижение сайта в 2019 году попросту невозможно без корректной мобильной версии. Работники Яндекса и Google очень умные люди, там работают лучшие аналитики, и они прекрасно понимают что разработка мобильной версии трудозатратный процесс.

Кроме технической части, есть еще третья сторона. Интернет. Многие люди ищут что-то во всемирной паутине с помощью 3G. Еще не везде 4G покрытие в мире, Карл!

Поэтому Яндексом были разработаны Турбо-страницы и AMP страницы Гуглом. Во-первых, это удобно с точки зрения пользователя. Ибо даже с самым ужасным интернетом можно загрузить страницу с нужной информацией.

Во-вторых, почему это важно для SEO. Да потому что Google и Yandex — это корпорации, у которых есть свои интересы. Особенно это касается Яндекса с его рекламой и четвертым спец размещением. Яндекс (Google в меньшей степени) усиленно пропихивает во все дыры свои сервисы чтобы получать с этого прибыль.

Google и Яндекс лояльны к вебмастерам, потому что именно эти люди занимаются оптимизацией и продвижением. Именно они регистрируют и добавляют сайты в ПС. Естественно работа с поисковыми сервисами должна вознаграждаться. И июнь 2018 это подтвердил, когда вебмастер мог настроить турбо-страницы и ВСЕ позиции сайта вырастали на 30%.

Запомните, эти люди делают маркетинг, именно делают.

Яндекс.Знатоки

Аналогичная ситуация как с Турбо-страницами. Яндекс решил создать свои Ответы Mail.ru. Но ведь зачем людям идти сюда, если есть аналогичный сервис с большой “фан” базой? Правильно, незачем.

И с помощью вебмастеров и выдачи ответов в поиске со знатоков, они будут исправлять эту ситуацию, ведь уже сотни вебмастеров и маркетологов побежали туда регистрировать аккаунты от имени компании, отвечая на вопросы людей. Сейчас там готовых ответить в 20 раз больше, чем задающих вопросы.

Яндекс.Диалоги

Точно такая же песня, точно такой же буст всех ключей как от Турбо-страниц, только в сентябре 2018.

Это очень удобная вещь. Во-первых, сниппет становится больше в два раза. Во-вторых, если Вы не попали в топ по запросу на первую страницу, диалог все равно видно. Ведь они выводятся все справа в отдельном окне.

Маркировка товаров в Google

Пока это еще доступно в старой версии Google Search Console. Перенесут ли в новую, нам не известно.

Суть в том, что выделяя товары маркером, вы помогаете ПС распознавать объекты на странице. Дополнительным бонусом за это несложное дело может стать карусель товаров в выдаче. Все ведь мечтают попасть в карусель товаров в Google.

Поведенческие показатели

К этому все и шло, вся стена этого текста написана не зря, если Вы поняли это. Суть в том, что сайт должен быть максимально удобен людям. Давать максимально исчерпывающую и уникальную информацию.

Техническая сторона сайта — этот пункт больше для ПС нежели для человека. Без этого попросту невозможно нормальное “чтение” сайта роботом. Если у Вас продумана каждая мелочь и человеку реально удобно находится на сайте, то он будет задерживаться, возвращаться и делиться ссылкой с друзьями.

Время на сайте фиксируется поисковой системой, об этом свидетельствует вебвизор. Не зря ведь Яндекс акцентирует на этом внимание в Метрике? Яндекс очень сильно подвержен поведенческому фактору, и Вы можете им управлять. Добавить геймификацию на сайт или просто накрутить.

Спасибо за чтение. Удачного дня и успешного самостоятельного продвижения сайта!